中国汽车营销年度终极评价即将出炉 一场盛典 26个脱口秀

撰文 / 张霖郁
编辑 / 黄大路
设计 / 杜   凯

“我们希望金轩奖每一年胜出的案例，能成为汽车行业面对未来营销世界的一道光，而我们每个营销人，都是那个‘发光体’。”金轩奖评审团主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超说。

4月29日，2020第六届金轩奖颁奖盛典将以6年来最独特的方式呈现：受疫情影响，线下颁奖典礼升级为“2020金轩TALK SHOW”，8小时直播，25个获奖操盘手将解析自己营销思考和实践探索，如何看待营销趋势，怎么传承、创新和突围。

这是一场汽车营销人的线上聚会，更是一场营销思想的云端风暴。这场秀，不仅仅是颁奖，更多的是由获奖企业营销人分享每一个案例背后的理性和感性，彼此启发和影响。4月29日这一天，将成为整个汽车营销人的头脑风暴日。

同时，线上颁奖典礼仍将延续以往金轩奖的传统，由25位专家专业评审团和45位媒体主编评审团，现场即时票选出最重磅的年度品牌创新营销大奖和年度产品创新营销大奖。

争议和争吵最激烈的评选

第六届金轩奖从2019年11月23日在广州花园酒店启动，至2020年3月10日截止，共收到品牌、产品和营销团队案例共74个。

经过前期预审、网络投票、中评，24个案例未能入选，初评的50个入围名单包括品牌类20个、产品类20个、营销团队10个。

4月9日，金轩奖评审团6年来第一次经历线上评审，经过5个小时的深入讨论和投票，以50%的淘汰率，最终评选出25个获奖名单，包括10大品牌创新营销案例、10大产品创新营销案例和5个最佳年度营销团队。

10大年度品牌创新案例中，外资品牌占1席，合资品牌占4席，自主品牌占3席，造车新势力占2席。10大年度产品创新营销案例刚好相反，自主产品占4例，外资产品占1例，合资产品占3例，而作为造车新势力的新物种占1例，智能网联产品占1例。

年度最佳营销团队的角逐和评选最为紧张，10个参选团队被个个比较、层层遴选，最后一家外资车企、一家合资车企、两家自主车企、一家造车新势力的营销团队上榜。

经过数十位评委激烈探讨和漫长争论后，投票产生的第六届金轩奖获奖名单昭示这一发现：在汽车新四化的浪潮中，传统主流汽车品牌正在积极拥抱数字化、年轻化，这些汽车老玩家充满活力，这些跑马拉松的高手也在转型、变道；新兴的造车新势力和自主品牌在新定位、新营销、新零售等领域正一路向上、勇往向前。

2020年金轩奖的评审团队也比以往壮大，新增了10位评审委员，他们包括著名学者、制片人、广告主、企业家、车企高管等行业的重要人物。这是评价中国汽车营销的最强评审团。

一年一度的金轩奖评选是对整个中国汽车产业营销领域创新成果的年终检验，也是对整个中国汽车产业营销能力的终极评价。

汽车营销的八大趋势 

回顾2019年，人们已进入了一个全新的连接时代，营销不仅要坚持基本，还要抓住趋势，不断通过超越于产品的意义创造，以及创意、内容、媒介、数据和技术的整合，与消费者建立持续的交互与对话。

评审团认真梳理74个申报案例，对每个鲜活样本进行归类和提炼，总结出中国汽车营销发展趋势。

第六届金轩奖案例品牌类关键词是IP跨界、航天营销、价值营销、品牌向上、情怀，产品类营销的关键字是年轻化、国潮、场景化、文化。评委们发现过去的一年汽车营销手段更丰富和多元。

最新的营销趋势主要包括8个方向：坚守品牌价值的持续创新、传递内在精神的品牌向上、产品故事主线与剧情化表达、融入场景与深入圈层、新国风文化跨界塑造品牌形象、智能科技的生活表达、数字化不止于前台的沟通、找到与用户的嗨动力。

25个获奖案例印证了这8个趋势。 “在这个碎片化的数字世界，再也没有所谓的‘惊艳’，只有独辟蹊径的精到与精专，还有坚持自我基础上的与时俱进。”肖明超说。

作为中国汽车界最负盛名的汽车营销奖项，金轩奖创立于 2014 年，旨在奖励每一年度在变化的营销环境中，持续致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资回报和品牌 收益，并对汽车行业有着积极正向影响和标杆示范效应的汽车品牌和汽车营销团队。

以中国汽车意见领袖为使命的汽车商业评论是金轩奖发起单位，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位，知萌咨询为支持单位，推动力传媒为承办单位。

“2020金轩TALK SHOW”日程安排

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